在电商经济蓬勃发展的当下，不少人瞅准商机，打算从正品渠道进货然后在网上售卖。以一款知名品牌的运动跑鞋为例，线下实体店售价为 899 元，而通过正规渠道批量进货，成本可能只需 600 元左右。如此一来，网上售卖就有了一定的利润空间。但随之而来的问题是，正品渠道进货在网上卖算不算侵权呢？这一问题困扰着众多想要投身电商事业的人。
从法律层面来看，一般情况下，通过正品渠道进货后在网上销售并不构成侵权。因为商品在经过合法的生产、销售环节后，商家拥有了商品的所有权，也就有权利对其进行再次销售。比如一家合法的批发商，从厂家以合理价格购入一批电子产品，然后在网上平台以稍高价格卖出，只要遵守相关的销售规定和平台规则，这种行为是被允许的。
不过，这里也存在一些特殊情况。如果品牌方与经销商之间有明确的销售区域限制或网络销售限制条款，那么经销商在网上售卖就可能违反了合同约定。例如，某些高端化妆品品牌为了维护其品牌形象和销售体系，会与经销商签订协议，规定只能在指定的实体店销售，禁止在网上销售。若经销商违反此约定，即便货物是从正品渠道进的，也可能面临侵权风险。
另外，在销售过程中，如果商家使用了品牌方的知识产权，如商标、专利等，且使用方式不符合规定，也可能构成侵权。比如商家在宣传商品时，擅自修改品牌的商标样式，或者虚假宣传商品具备某些专利功能，这些行为就侵犯了品牌方的知识产权。据相关数据显示，近年来因知识产权侵权引发的纠纷呈逐年上升趋势，其中部分就涉及网上销售商品时对品牌知识产权的不当使用。
品牌授权是网上销售中一个关键因素。很多知名品牌为了保证品牌形象和产品质量，会严格控制销售渠道，要求经销商必须获得授权才能在网上销售其产品。例如苹果公司，对于在网上销售其产品的商家，有着严格的授权审核机制。只有获得授权的商家，才能在其网店展示和销售苹果产品。
没有获得品牌授权就在网上销售正品商品，虽然商品本身是真货，但可能会受到品牌方的追究。品牌方这么做的目的主要是为了维护自身的市场秩序和品牌价值。据统计，大约有 70%的知名品牌对网上销售有授权要求。对于消费者来说，他们也更愿意在有品牌授权的网店购买商品，因为这样能更放心地保证商品的质量和售后服务。
然而，获得品牌授权并非易事。品牌方通常会对申请授权的商家进行多方面的评估，包括商家的信誉、销售能力、售后服务等。一些小商家可能因为达不到品牌方的要求而无法获得授权，这就使得他们在网上销售正品商品时面临两难境地。一方面是有正品货源，有销售需求；另一方面是没有授权，存在被品牌方追究的风险。
要避免在网上销售正品商品时出现侵权问题，首先商家要仔细研究品牌方的销售政策和合同条款。在进货前，与供应商或品牌方沟通清楚销售的范围和限制，确保自己的销售行为符合规定。例如，在与某服装品牌合作时，详细了解是否可以在网上销售，以及对销售价格、宣传方式等方面的要求。
其次，商家要正确使用品牌的知识产权。在宣传商品时，按照品牌方的规定使用商标、专利等信息，不进行虚假宣传和不当修改。比如，在展示商品的专利功能时，要准确引用专利号和相关说明。同时，要注重自身的信誉建设，遵守平台的规则和法律法规。一个信誉良好的商家不仅能减少侵权纠纷的发生，还能吸引更多的消费者。
此外，商家还可以积极与品牌方沟通，争取获得授权。如果暂时无法获得授权，可以通过合法的途径向品牌方表达自己的销售意愿和能力，寻求合作机会。一些品牌在看到商家的诚意和实力后，可能会放宽授权条件。总之，商家在网上销售正品商品时，要时刻保持法律意识，谨慎经营，才能避免侵权问题的发生，实现可持续的发展。
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